Avainsanatutkimus suomeksi: näin löydät ostohaluiset haut

Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin perusta, mutta sen tekeminen suomen kielellä eroaa monilta osin englanninkielisestä tutkimuksesta. Suomen kielen pienempi puhujakunta tarkoittaa pienempiä hakuvolyymejä, ja monimutkainen sijamuotojärjestelmä vaatii erilaista lähestymistapaa kuin englanti, jossa sanat pysyvät usein muuttumattomina.

Hyvä avainsanatutkimus ei tarkoita pisimmän mahdollisen hakusanalistan keräämistä, vaan sen ymmärtämistä, mitä hakija todella haluaa löytäessään kyseisen haun, ja kuinka lähellä ostopäätöstä hän on. Tässä oppaassa käydään läpi käytännön prosessi, jolla löydetään hakusanat, joiden takana on aito liiketoiminta-arvo.

Hakuintentio: tärkein tekijä avainsanan valinnassa

Ennen hakuvolyymin tarkastelua kannattaa ymmärtää hakuintentio – mitä käyttäjä haluaa saavuttaa haullaan. Hakuintentiot jaetaan yleisesti neljään tyyppiin: informatiivinen (haluan oppia jotain), navigatiivinen (haluan löytää tietyn sivuston), kommerciaalinen tutkiva (vertailen vaihtoehtoja) ja transaktionaalinen (haluan ostaa tai tehdä toiminnon).

Esimerkiksi haku "mikä on hakukoneoptimointi" on informatiivinen, kun taas "hakukoneoptimointi hinta" tai "hakukoneoptimointi yritys Helsinki" on selvästi kommerciaalinen tai transaktionaalinen. Liiketoiminnan kannalta kannattaa priorisoida sisällöntuotanto niiden hakusanojen ympärille, joissa intentio on lähellä ostopäätöstä, mutta myös tuottaa informatiivista sisältöä, joka rakentaa luottamusta ja tuo liikennettä laajemmalta yleisöltä.

Intention tunnistaminen käytännössä

Long tail -hakusanat: pienempi volyymi, suurempi ostoaikomus

Long tail -hakusanat ovat pidempiä, tarkempia hakulausekkeita, joilla on pienempi kuukausittainen hakuvolyymi mutta usein huomattavasti korkeampi konversioprosentti, koska hakija tietää tarkalleen mitä etsii. Suomen kielessä long tail -hakusanat ovat erityisen tärkeitä, koska pääkäsitteiden hakuvolyymit ovat lähtökohtaisesti pieniä verrattuna esimerkiksi englanninkielisiin hakuihin.

Esimerkiksi "verkkosivut" saa huomattavasti enemmän hakuja kuin "verkkosivujen uudistus pienyritykselle Helsingissä", mutta jälkimmäinen hakija on todennäköisesti aktiivisessa ostoharkinnassa ja konvertoituu paljon todennäköisemmin asiakkaaksi.

Sijamuodot ja taivutusmuodot suomen kielessä

Suomen kielen 15 sijamuotoa vaikuttavat siihen, miten hakusanoja kannattaa lähestyä. Nykyaikaiset hakukoneet, kuten Google, ymmärtävät hyvin eri taivutusmuotoja ja yhdistävät ne samaan hakuintentioon, mutta avainsanatutkimustyökalujen data voi olla hajanaista eri taivutusmuotojen kesken, koska työkalut eivät aina yhdistä niitä automaattisesti.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että kannattaa tarkastella useita taivutusmuotoja samasta käsitteestä (esimerkiksi "verkkosivut", "verkkosivujen", "verkkosivuja") ja summata niiden volyymit karkean kokonaiskuvan saamiseksi, sen sijaan että luottaa vain yhteen muotoon.

Työkalut suomenkieliseen avainsanatutkimukseen

Kilpailija-analyysi osana avainsanatutkimusta

Kilpailijoiden sivustoja analysoimalla löytyy usein hakusanoja, joita ei olisi keksinyt itse, koska työkalut näyttävät, millä hakusanoilla kilpailijan sivut jo sijoittuvat. Tämä on erityisen hyödyllistä silloin, kun oma sivusto on uusi ja siitä puuttuu vielä oma hakudata.

Kannattaa analysoida 3–5 suoraa kilpailijaa ja kirjata ylös hakusanat, joilla he saavat liikennettä mutta oma sivusto ei näy. Näistä muodostuu hyvä lähtökohta sisältöaukkojen (content gap) tunnistamiseen.

Avainsanaklusterointi: rakenna sivustoarkkitehtuuri hakusanojen mukaan

Kun hakusanalista on koossa, seuraava vaihe on klusterointi: ryhmittele samaan aihepiiriin ja intentioon liittyvät hakusanat yhteen. Yksi sivu voi vastata usealle läheiselle hakusanalle, mutta selvästi eri intentioihin liittyvät hakusanat kannattaa erottaa omille sivuilleen.

Klusteroinnin tuloksena syntyy topic cluster -rakenne: pääpalvelusivu (hub) toimii kattoartikkelina, ja sen ympärille rakennetaan tarkempia blogiartikkeleita, jotka linkittävät takaisin pääsivulle. Tämä rakenne signaloi Googlelle aihepiirin syvällistä asiantuntemusta ja parantaa koko sivuston auktoriteettia kyseisessä teemassa.

Priorisointi: mistä kannattaa aloittaa

Kaikkia löydettyjä hakusanoja ei voi eikä kannata tavoitella yhtä aikaa. Priorisoinnissa kannattaa punnita kolmea tekijää: hakuvolyymi, kilpailun kovuus ja liiketoimintapotentiaali. Usein kannattaa aloittaa hakusanoista, joissa kilpailu on kohtuullinen ja liiketoiminta-arvo korkea, vaikka volyymi olisi maltillinen – näillä saadaan nopeimmin tuloksia näkyviin.

Vasta kun perusta on kunnossa ja sivusto on saanut auktoriteettia kapeammilla hakusanoilla, kannattaa lähteä tavoittelemaan kilpailtuja pääkäsitteitä, joissa kilpailu on kovempaa mutta myös volyymi suurempi.

Miten Kooshk Tech tekee avainsanatutkimuksen

Yhdistämme suomenkielisen hakudatan, kilpailija-analyysin ja liiketoimintaymmärryksen rakentaaksemme avainsanastrategian, joka tuottaa oikeasti liidejä eikä vain liikennettä. Rakennamme jokaiselle asiakkaalle räätälöidyn topic cluster -suunnitelman, joka ohjaa sisällöntuotantoa pitkäjänteisesti.

Pyydä avainsana-analyysi

Jos haluat tietää, millä hakusanoilla asiakkaasi todella etsivät yrityksesi kaltaisia palveluja, pyydä meiltä tarjous tai varaa maksuton 15 minuutin konsultaatio.